CRIAS DA RUA
TNT DANDO VOZ PARA AS RUAS.
Promover o patrocínio oficial de TNT para o Festival Sons da Rua era o brief. Mas ele também veio com o desafio de pensarmos diferente. Neste episódio, o festival contaria com Mano Brown, Criolo, Tássia Reis, Djonga, Emicida, entre muitos outros. A questão é: Estes são grandes nomes que já tem volume e alcance.
Agora, queríamos dar voz pra quem está começando e tem muito a dizer.
Quando chegamos no insight de que a campanha seria sobre as bandas novas de hiphop e rap, Montamos uma estratégia focada nas “Seletivas Sons da Rua“, onde batalhas e shows dos MCs aconteceriam para a escolha de 3 vencedores que abririam o evento oficial. Criamos uma campanha digital para o publico também votar pelo site e começar a se engajar a partir daí.
Ao sairem os vencedores, convidamos o LabFantasma, com Fioti e Emicida para nos ajudar no projeto. Os vencedores se juntaram a nós e junto com Drik Barbosa, compuseram a musica, em que o beat seria construído essencialmente com sons urbanos. Latão de lixo, barulhos de ônibus e carros, sons de skate.
Para o público era isso, Lançariamos uma música oficial com a participação de todos. Mas como grande entrega, especialmente no Dia Mundial do HipHop, lançamos o clipe da música.
Dias depois o clipe estava entrando na grade da MTV organicamente.
Assista abaixo:
CRIAS DA RUA. O CLIPE OFICIAL.
ESTRATÉGIA DE LANÇAMENTO
Para um projeto tão complexo, uma extratégia de lançamento detalhada para uma construção precisa da campanha.
Aqui podemos ver como amarramos os canais da marca, influenciadores, as bandas, os canais do LabFantasma, o próprio Festival e o Spotify para entregar a campanha toda e a mesma mensagem. De 30 de Outubro a 16 de Novembro, tínhamos conteúdo todos os dias. Passando pelos momentos-chave: Dia do Festival (03), Lançamento da música (09), Teaser do Clipe (10), e o Dia Mundial do HipHop (12) com o Lançamento Oficial do Filme.
/// RESULTADOS
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