JOÃOZINHO E O PÉ DE DANONINHO
o reposicionamento global de danoninho
A Danone como empresa vem passando por um processo de mudança profundo. Onde todas as marcas estão migrando para uma produção muito mais saudável de seus produtos. Danoninho foi o primeiro produto a levar essa mudança da marca para a comunicação. Buscar comunicar a naturalidade dos produtos de Danoninho, sendo o produto altamente criticado pela artificialidade, quantidade de açúcares e conservantes, era desafiador. Precisávamos mostrar que essa naturalidade agora faz parte de Danoninho. Por dentro, com ingredientes naturais. E por fora, a identidade visual mais orgânica.
Não poderiamos contar uma história tão importante pra marca de uma maneira comum. Nasceu assim o curta “Joãozinho e o Pé de Danoninho.
Mais do que um filme, um universo todo foi criado. Desde a linguagem visual, a criação dos personagens, o mundo de Danoninho, tudo para mostrarmos a nova personalidade da marca.
TRUE VIEWS
Junto ao filme, ainda explorando esse novo universo, lançamos alguns filmetes de produto. Indo ao ponto diretamente nos benefícios e diferenciais.
TRUE VIEW POUCH - 5 HORAS FORA DA GELADEIRA
TRUE VIEW PETIT - SEM CORANTES E AROMAS ARTIFICIAIS
TRUE VIEW ORGÂNICO - MORANGOS SELECIONADOS
TRUE VIEW UHT - 100% VEGETAL
PARA LANÇARMOS O PERFIL DE DANONINHO NO INSTAGRAM, criamos um mosaico onde novamente o “novo universo de danoninho" aparece como protagonista. Os personagens do nosso universo e os produtos conviviam na timeline de uma maneira ludica e linda.
STORIES
Uma linguagem toda foi criada especialmente para os stories do instagram. Lá, dentro de “Hora do lanche" João dava dicas de montar lancheiras, de como ajudar ao seu filho comer mais saudável e novas receitas.
Já em “Danoninho responde" tinhamos nossa sábia vaquinha respondendo perguntas que as mães mandavam para danone que traqueamos de todas as nossas redes.
HACK VIDEOS
Após o lançamento do filme, continuamos a contar historias explorando o que todo Danoninho e toda criança tem por dentro. Histórias de doçura e travessura, histórias de alegria e bom humor.
Para isso, "hackeamos" os vídeos de crianças mais populares na Internet, trazendo-os para nossa campanha:
CAMPANHA DE SEARCH - BUMPER ADS
O PROJETO CONTOU TAMBÉM COM DIVERSAS ANIMAÇÕES CRIADAS ESPECIFICAMENTE PARA UMA CAMPANHA DE SEARCH. MONITORAMOS TODOS OS DADOS DAS BUSCAS MAIS FREQUENTES NO GOOGLE, E ASSIM DIRECIONAVAMOS A RESPOSTA EM FORMATO DE BUMPER, LOGO APOS A PESQUISA.
EST/ PERSONAGENS
EST/ CENAS
